君乐宝董事长魏立华做客央视《对话》 作答提振消费时代问卷
来源：shengdayoupei
网站：宏泰证券
日期：2025-05-07 12:47:32
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2025年，“提振消费”上升为国家经济战略核心命题 。面对新趋势 ，乳制品行业如何激活消费升级的深层势能？5月3日 ，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华做客央视《对话》节目，与主持人陈伟鸿围绕“提振消费背后的企业创新 ”展开深度探讨 。节目聚焦君乐宝从地方乳企到行业领跑者的蜕变 ，揭示其以“品质、创新 ”破局 ，通过全产业链一体化夯实品质 、科学创新满足多元需求，为行业提振消费注入新动能 ，打造出穿越周期 、逆势领跑的实战样本。
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“废墟上崛起的逆行者”重塑国产奶粉市场新格局
2012年 ，魏立华立志在河北石家庄做婴幼儿奶粉，把国产奶粉的尊严挣回来 。彼时 ，国产奶粉市场份额不足30% ，他力排众议，带领企业从国产奶粉最低谷中绝地反击 。君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业群总经理刘森淼说：“世界上最难重建的就是信任，我们只能做得最好 ，因为我们别无选择。 ”2014年君乐宝第一罐婴幼儿奶粉上市 ，2015年君乐宝奶粉率先通过欧洲BRCGS(食品安全全球标准)AA+认证和IFS(国际食品标准)认证，2018年君乐宝获中国质量领域的最高荣誉“中国质量奖提名奖 ” ，树立行业品质标杆 。
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谈及国产奶粉振兴之路 ，魏立华难掩激动 。“如今国产奶粉市场份额从30%提升至68%”，以优异成绩交出了全体乳业人共同努力的答卷！ ”中国乳制品工业协会执行理事长刘美菊从行业现状出发谈到：“国产奶粉品牌的市场占有率从2013年仅有30%多 ，到如今已增至70%左右 ，是全体行业共同努力的成果，是中国消费者对于中国婴幼儿奶粉信任的回归。 ”
全产业链建设修炼品质基石“慢功夫”
陈伟鸿比喻深耕乳业30年的魏立华为“乳业扫地僧 ” ，埋头修炼“慢功夫 ” 。君乐宝创新构建“全产业链一体化”和“六个世界级”两大管理模式 。近十年 ，君乐宝仅在牧业方面就投入约100亿元，自有牧场奶牛存栏近20万头 ，关键指标优于欧盟标准。“这100亿更多的是我们给消费者的承诺 ，我希望不会为产品安全而担心，我躺在那里能睡着觉，这100亿就值。 ”魏立华现场坦言 。国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利表示 ，“面临内外部环境的变化 ，政府的严格监管和企业的高质量管理，使我们相信奶源质量 ，相信我们完全可以为中国消费者提供一杯非常好的牛奶 。 ”
魏立华总结：“提振消费的关键 ，我们要保证产品的安全、高品质 、满足健康化需求。”2021年，君乐宝投资5亿元打造科学营养研究院 ，建成拥有1000余株优质乳酸菌的菌种保藏中心 ，研发出具有自主知识产权的菌株，打破国外技术壁垒 ，填补国内空白 ，诠释“慢功夫 ”的长期价值 。同时，君乐宝每年吸引众多消费者走进牧场和车间见证“透明品质 ” ，让“品质”从抽象概念变为可触摸的参与感 。
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“马拉松狂热者 ”以长期主义穿越经济周期
“企业经营如同马拉松 ，成功是熬出来的。 ”魏立华在节目中坦言 。这位2012年开启“马拉松人生”的企业家，将“敢想 、敢干、坚持 ”的马拉松精神融入企业基因，从征服全球六大满贯赛事 ，到带领君乐宝穿越经济周期 ，始终践行“长期主义 ” 。2024年行业承压，君乐宝以“逆行者”姿态实现突围 ，交出双位数增长的亮眼成绩单 ，其中，简醇酸奶成为低温酸奶全国第一品牌 ，悦鲜活鲜牛奶实现高端鲜奶全国销量第一 ，君乐宝婴幼儿奶粉增速领先行业。
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“如何满足消费者更高的需求和愿望，提供更好的产品 ，是企业高质量发展的核心课题 。 ”魏立华强调 。君乐宝以科学营养回应消费者安全 、优质 、健康、多元化的消费需求 ，中老年高钙奶粉精准锁定银发需求，零乳糖牛奶破解乳糖不耐痛点 ，减脂酸奶抢占健康轻食赛道……实现全生命周期精准供给。陈伟鸿表示 ，“创新有着非常广阔的空间和前景，很多创新都源自于市场的需求 。 ”君乐宝的创新不仅精准覆盖分层需求，更通过“科学营养”的场景化设计 ，将乳制品从基础营养升级为个性化解决方案 ，回应“品质觉醒”的消费期待 。
君乐宝的破局之路，既是一部中国企业的成长史 ，更是一场国产奶业从跟随者到领跑者的逆袭之战——品质与信任始终是企业穿越周期的核心密码。当健康中国战略与消费升级浪潮同频共振 ，君乐宝正以品质为锚 、创新为帆 、信任为桨，积极应对市场挑战 ，满足消费者对美好生活和健康的向往 ，作答提振消费的时代问卷。
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